单纯利用相对评价，无法实现差异化

在日常工作和生活中，我常常在思考关于差异化的问题，面对旧的产品和目前市场，怎样才能设计出另辟蹊径或者风格迥异的作品来呢？在我看来，日本企业之所以不擅长差异化，是有原因的。因为在日本，大家都只注重通过对比来评估产品，也就是最产品进行相对的评价。在这样的大环境下，品牌很难做出属于自己的风格，也不会有人认可苹果曾经追求的疯狂的热忱。我认为很重要的一点，不是和别的东西比较，而是“自省”。有的时候，我们应该完全不要被市场走向所干扰，而是去想自己的目的到底是什么。这样就会建立起一套新的评估体系，比如，这个设计打动你了吗？你自己是否期待使用这个产品？如果人们都愿意进行这样的讨论，那么，要做出差异化的产品就指日可待了，也许哪一天，日本也能创造出“疯狂”的产品。

学习回顾，寻找设计和市场的差别，设计，就是不断回顾的过程。与之相反，市场就是对过去的数据和成绩、结果等进行整理后，让其反应某些现状。所谓市场，就是过去对现在的影响，而设计，就是首先假定“难道未来不就是这样吗”，然后不断往回追溯的过程。这里，依然没有孰是孰非。作为一名设计师，我心知肚明，如果没有过去的市场数据，是无法做出适应未来的设计的。打个比方，将这个理论放到医生身上。“有了从前到现在治疗经验，才会知道这样的治疗方法对病人是有效的。”这就是医生的市场。接着，这名医生意味深长的说，“如果持续现在的生活，三年之后你会变得如何如何”，有了这个假设，就可以告诉病人，为了不至于如此，最好要如何如何，这个过程，就是设计的职责。

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