包装设计的广告要素

包装首先是为了保护商品， 这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大， 形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销， 有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 因而包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣传的要素。 本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。  

一、调查研究  

　　 市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。  

　　 调研内容应包括：  

1 、产品的性能特点  

　　 了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。包装材料不同， 装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状； 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等； 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包装改进及改进的原因？  

2 、市场情况  

　　 产品是否出口？出口到什么国家和地区？ 那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何？ 有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等； 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等； 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。  

3 、产品的使用  

　　 了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者， 即包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸； 要考虑包装在运输和使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。  

二、提出设计计划  

　　 掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。  

三、确定包装材料  

　　 不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求， 选择适当有效的材料。 

四、确定包装造型  

　　 包装材料确定后，从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。  

五、提供设计图稿  

六、小批量试制  

七、确定设计方案  

　　 包装装潢设计作为一种广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以， 包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。  

　　根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：  

　　 对“包装广告”感兴趣者占 60 ％； 认为包装漂亮才购买的占 42．3 ％；  

　　 看了“包装广告”后产生购买想法的占 20．1 ％；  

　　 认为只要商品好，包装无所谓的占 15 ％。  

　　 “包装广告”在与其它广告形式相比时， 具有以下一些优势：  

　　 （1）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；  

　　 （2）、“包装广告”即看即买，效果立杆见影；  

　　 （3）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。  

　　 （4）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。  

　　 （5）、“包装广告”厂商无需多付广告费。  

　　其它要求  

　　在包装装潢的设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。  

　　 一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。  

　　 二、文字要清晰易读。商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。  

　　 三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要显眼。  

　　 四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法， 使用条件和使用的环境，进行设计。  

　　 五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。