公益广告向社会公众进行善意规劝和引导

公益广告以广告形式向社会公众进行善意规劝和引导，以疏导社会心理，规范社会行为，维护社会运转运转秩序，实现人与自然和谐永续发展为目的，可以说作为一种公共传播形式、观众环境。一题是公益广告的应有之义。国内学者就公益广告功能的讨论达成了较为一致的看法，及公益广告而在于实现社会教育功能。形象塑造功能以及规范道德行为。引导价值观念功能。将环保的宣传教育提高了战略地位，并已一再强调要利用各种媒体向全民推广可持续发展理念，推动建立全民参与建设环境友好型社会。公益广告无疑是实现这一行动的主要途径。从正侧面来理解看，环保公益广告在于实现其社会教育、引导观念的功能。并应推动全民参与行为为最终目标。从理论层面的理解来看，公众的环境素养由知识、技能、情感、行为四个方面构成。或者说，参与行为的产生是以其他三个方面素养的提高为基础。从公益广告创意的实践层面来看，选择什么环境议题为主题内容，传达什么环境知识概念？以及如何通过视觉语法来表达是十分具有应用价值的课题研究。本文尝试用多模态话语分析这一。则环保公益广告平面作品进行个案研究。然而，并不局限于其图像文字本身的视觉语法解读，还从其话语产生了社会制度情景作出批判性审视。

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