对公益广告进行多模态话语分析

对公益广告进行多模态话语分析是近几年开始出现的研究新趋向。最早兴起于语言学研究的多模态话语分析旨在克服以往的话语分析及以语言为研究对象，忽视了诸如图像，声音，颜色，动作等其他意义表现形式这一局限性。以往对于公益广告的研究存在以下一些局限，一是研究主题过于狭窄，二是实证研究方法的欠缺。多模态话语分析方法的引入可以拓展和细化广告内容研究的分析思路和手段。在国内学界多模态话语分析的研究还处在起步阶段，在学者们引介述评概念，辨析理论沿革与框架的同时，少数与广告和新闻文本为对象的应用研究已经开始了崭新的尝试。目前运用多模态化语言分析框架对环保公益广告进行研究的文献仅有五篇，均以个案的形式对平面广告作品进行了视觉语法解读，旨在验证视觉语法对分析多模态平面广告片的可能性，可行性和可操作性。这些作者清一色的来自语言学的学科背景，不避免的出现了警示广告作品本身的语义进行解读的局限性，而对于广告中呈现的环境观，没有涉及更为以批判的视觉对环保公益作品所传达模态话语分析框架。应用于图像意义的解读。结合批判话语分析框架，对图像话语产生的社会制度情境做出批判性的审视。

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