研究局限与启示

第三，作品“叹”以环境卫生问题为主题，这一作品从众多参赛作品中被评为最佳。体现出评审标准，对于公众参与环境保护的限定，既即不随便乱丢，保持卫生清洁。另外，作品的图像与人工环境元素为背景，将环境设定为城市公众场所，体现出生态关怀水平的局限。《中国21世纪议程》界定的可持续发展涉及诸多议题，政治，立法，人口，城市化，消费，贫困，卫生健康，能源资源，生物多样性，荒漠化，灾害，气候，固体废弃物管理等。仅就固体废弃物管理这一具体议题，就涉及废物无害化，资源化管理等领先理念。通过公益广告呼吁公众参与。可持续发展的贡献远不止要求公众不再随地乱丢。可以说环保公益广告的设计理念与环境政策理念之间还存在差距。刘林清提出在中国公益广告既是广告事业的重要组成部分，也体现了政府的执政方略，这对于环保公益广告未来发展，特别是广告设计人员的有益提示则是，应该深化自身对于可持续发展理念的理解以及对我国环境保护政策的认可认知。提高生态关怀水平生，实现从环境卫生保护的“小绿”向可持续发展的“大绿”的转变，推动公众参与的进步。

作为一种质性研究方法，话语分析擅长通过个案对特定现象进行纵深透视，因而得出普遍性结论的信息不同，然而这种新的尝试对于广告研究的启示在于让我们对于广告内容的分析或者对于广告设计的建议有理有据。特别是多模态话语分析的视觉语法框架为广告内容研究提供了新的分析工具，当与批判话语分析结合，更能深化和确证我们对于广告话语的解读。那么具体到环保公益广告的研究，借助这种思路未来可以拓展为对历届官方赛事作品获奖作品的历史研究以及中外环保公益广告的视觉语法的比较等。

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