有关广告教育的研究论文呈上升趋势

随着中国广告业的发展，高校广告教育各自办学、封闭办学的模式被打破。在教材的出版方面，我国广告界急需一套比较全面、和谐、系统、与国际接轨，适应中国国情和教学需求的“全面规划的广告学教材”。在这一背景下，国家教育部高教司、国家工商总局广告司、教育部高等院校教学指导委员会、中国广告协会学术委员会、中国高等教育出版社等，开始组建由权威专家组成的编辑委员会，以全国统编教材的方式规范广告学科体系建设，以实现教材规范化和与时俱进的要求。各高校在统编教材的基础上，亦开始有针对性的实现专业教材本土化与系统化的新突破，出版有特色的教材，作为统编教材的补充，扩充广告教材体系的深度和广度。

目前在中国国家图书馆网上，以“广告”为题名关键词，可以搜索到的著作有5100多个条日。就出版社而言，形成了以高等教育出版社为教育部统编教材，各高校出版社，如北京广播学院、厦门大学、武汉大学、复旦大学等环环相卫的出版社模式。统编教材有普通高等教育“十五”国家级规划教材，“十一五”、“十二五”规划教材等。