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2024-03-06
广告教育中国现代广告业的发展
此毋庸置国外高英告教育著，本有一定养并重发展的广告学畑识和清神和李苗， 借鉴学习美国、日本的广告教育中国现代广告业的发展，从源头上讲，受西方广告业的影响较大。近代西方资本进入中国，将广告这一传播媒介和宣传方式带入中国，并逐渐为国人熟悉和运用。中国广告教育一路走来，自会向“前者”学习和借鉴。29篇中外广告教育的研究中，涉美国广告教育的有19篇，占66%;日本广告教育的有篇，占24%，其他几篇为我国台湾地区、澳大利亚等19篇与美国广告教育相关的论文，美国密根州立大学广告学博士哈筱盈在两篇论文中，国广告学专业的开设情况、课程设置、广告教育式、学科归属等进行了介绍。John C.Schweitz述了美国广告教育在课程设置、学生数量、教量的变化及其发展，广告教育面临师资不够，并留住师资的难题(JohnC.Schweitzer、李世2006)。陈月明认为，美国的广告教育致力于文科理论传统上的“全人”，重视学生综合理论素养的教育，淡化专业和实践技能教育，助学生从“最初的职业”转向“最终职业”明，2006)
随后，2003-2011年，南京财经大学、武汉大学、中国人民大学、华东师范大学、厦门大学等高校为发起单位，对中国高校广告学专业发展现状进行调查，调查的问题主要有:广告院校数量及分布、生源师资情况、课程设置、专业认可、教学手段、教学设置、就业去向等。调查报告认为，"告学专业的发展速度很快，但长期以来，专业地位低下，教学队伍严重不足，科研经费、设备投人方面仍有很多不利影响。崔银河主持的《广告学高等教育发展现状与专业设置调查报告》认为，“应加快广告学高等教育改革研究，重新予以广告专业一个学科定位”(崔银河;林莹;司徒丹东